DETRAN – TRÂNSITO 100% SEGURO

A campanha "Trânsito 100% Seguro" do Detran/RN utilizou o design como uma ferramenta essencial para impactar e conscientizar motoristas e motociclistas sobre os riscos da imprudência. A peça principal da campanha combinou uma narrativa visual poderosa com elementos gráficos que simbolizam a passagem do tempo e a gravidade das consequências de escolhas erradas no trânsito. O design foi pensado para ser ao mesmo tempo estético e funcional, garantindo alta visibilidade e engajamento tanto em mídia exterior quanto digital.

O aumento do número de acidentes de trânsito, especialmente envolvendo motociclistas, levou à necessidade de uma campanha que provocasse reflexão imediata. A questão central era como transformar essa conscientização em um movimento visualmente impactante, capaz de gerar engajamento em diversos formatos e ambientes, com ênfase na urgência de escolhas responsáveis.

A composição principal apresenta um motociclista caído, representando a imagem de um relógio, com o corpo alinhado ao mostrador de horas, simbolizando que a cada hora alguém é acidentado. O uso das cores — o contraste entre o vermelho das luzes de emergência e o asfalto escuro — amplifica o senso de urgência e gravidade.

Esse conceito foi desenvolvido para ser versátil, integrando-se de maneira eficaz tanto em mídia exterior quanto digital. Em outdoors e painéis urbanos, a iluminação estratégica destacou a mensagem à noite, captando a atenção de motoristas e pedestres nos pontos mais movimentados da cidade.